Nachhaltigkeit: Deutschlands Beste

Preis und Qualität spielen beim Einkaufen eine wichtige Rolle. Umfragen zeigen aber auch, dass die Kaufbereitschaft zu 70 Prozent von der Wahrnehmung des Unternehmens abhängt – und nur zu 30 Prozent vom Produkt selbst oder vom Preis. Gleichzeitig wird die subjektive Wahrnehmung immer stärker durch das Nachhaltigkeitsengagement der Unternehmen geprägt. Es stellt sich die Frage: Welche Unternehmen und Marken werden positiv wahrgenommen? Wer steht für ein hohes Maß an ökologischer, ökonomischer und sozialer Verantwortung?

Gemeinsam mit dem Hamburger Institut für Management- und Wirtschaftsforschung (IMWF) ist DEUTSCHLAND TEST diesen Fragen nachgegangen. Die erhobenen – subjektiven – Verbraucherurteile messen zwar nicht eins zu eins das tatsächliche Engagement der jeweiligen Unternehmen. Dennoch haben viele Menschen ein feines Gespür – oder persönliche Erfahrungen – dafür, was ein Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit tut und was nicht. Die Vielzahl dieser Eindrücke ergibt am Ende ein sehr klares und ausgewogenes Bild, welche Unternehmen hier Vorreiter sind.